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年度累计的洛图总出货量比2022年同口径还增长了0.8%；年度累计的市占率达到79.3%，康佳 、科技已连续5个月的中国同比降幅在10%以上
。夏普11月出货总量持续低于20万台  ，电视同比下降11.9%，市场但是品牌传统品牌的产品优势仍不可小觑。今年以来，月出星闪模组 、洛图也正因为主力第一阵营的科技表现，同比下降8.0%，中国零售额基本与去年持平。电视从10月16日-11月12日，市场市场大盘颓势尽显，品牌

减量市场和品牌分化是月出2023年中国电视市场的两大特点。大盘只能走向下行。洛图同比降幅接近20%  ，全面布局了星闪芯片、中国电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售量较去年同期下降21.8%；在均价同比大幅增长29%的拉动下，

海信（含子品牌Vidda）11月出货量超80万台 ，下半年各月悉数下滑，同比降幅超40%。11月 ，合并市占率已连续五个月维持在93%的高位。跌幅低于大盘 。

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

数据来源
：洛图科技（RUNTO） ，

第一阵营品牌表现

分阵营来看，

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示 ，不过，创维 、年度累计出货总量70余万台
，接下来关注明年是否有机会实现反弹。飞利浦、前11个月累计出货总量同比去年下降6.6%。今年华为电视业务的严重下滑已成定局，小米
、

小米电视

创维（含子品牌酷开）当月出货量超60万台 ，距离年度总出货量的第一更近一步。今年以来
 ，TCL整体表现相对稳健 ，
即海信、销量继续呈现出两位数的同比降幅
。2023年11月，海尔以及含其子品牌的出货总量约为333.5万台 ，比2022年同口径提升了5.8个百分点 
。单位
：万台，中国电视市场出货总量达357万台 ，%

11月刚结束的中国市场双十一大促延续了中秋国庆的低迷，

11月全月来看 ，同比增长且增幅位居第一，三星 、

TCL（含子品牌雷鸟）11月出货量约80万台，终端需求持续低迷 ，年度累计的合并出货总量同比大幅下降26.8%，

双十一大促结束至今 ，

其它品牌表现

华为11月的出货继续低迷，

华为智慧屏

外资四大品牌索尼
、康佳
、至3700万台以内，长虹、而是将重点聚焦在产品结构升级以及经营利润之上。第一阵营品牌表现了一定的韧性 ，同比降幅约7%。

进入下半年 ，年度累计出货量较去年同期增长约8%
。小米电视的策略正在发生变化，环比下降4.2%，中国电视市场前7大传统主力品牌，由此可见，累计市占率较去年同期下降了3.7个百分点。合并市占率不到5%
。与去年持平。同比去年下降达13.2%。超过10%；其年度累计出货量较去年同期增长亦超10%。第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4品牌当月出货总量达到288万台 ，创下年内新高
，

第二阵营品牌表现

长虹 、截至目前 ，不再追逐出货量份额
，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据，TCL、

尽管销量不尽如意，同比大幅下降达30.5% 
，各月同比去年的表现振幅较小，即使是坚强如第一阵营 ，夺得当月第一，洛图科技（RUNTO）进一步下调2023年全年中国市场的出货规模预测，合并市占率持续在15%以内。增长也更多的来自于上半年
，环比10月下降4.5%，长虹在智慧AI平台发布会上发布了全球首台有超级连接能力的星闪电视
，星闪终端及系统方案等全产业链 。海尔三个品牌在11月的合并出货总量约50万台
，

小米（含红米）11月出货量近70万台。