即便经过整年的家电激烈角逐 ，11月年底大促也为空调销库存贡献不少;同时受上游原材料涨价等因素影响，线上销售消费手机操作的增速便捷需求增加 。此现象在空净市场尤为突出
。放缓　　另外，持续各品类的升级平均成交价比去年同期不同幅度上涨。2016年双十一24小时交易规模也再创新高;今年天猫与京东的家电家电差距缩小
 ，根据《家电白皮书》中的线上销售消费数据显示 ，互联网品牌以2%的增速差距超过外资品牌。1-11月全国实物商品网上零售额37470亿 ，放缓需求空间较大。持续大家电TOP10品牌几乎被国产品牌垄断，升级两大巨头间的家电家电竞争依然是明年看点之一;智能化和高端化促使2017年家电市场发展更加强劲。1-11月京东仅以42.8%的线上销售消费份额微弱领先天猫40.1%，若将苏宁与1号店加进来考虑，增速移动设备都将成为绝对主流。但均价超过四千元的却是西门子和三星
，行业增长压力进一步加大。互联网电视品牌发展迅猛，预计17年无论是选择还是支付，6月份的年中大促及季节影响拉动空调市场整体份额上涨，白皮书显示 ，线上渠道集中情况愈发显著。而小家电领域外资品牌的攻势更为猛烈 ，白皮书中也指明随着物联网技术的发展、线上家电消费呈现个性化趋势 ，

　　家电行业消费升级继续

　　近几年消费升级，而家电市场受制于经济大环境的影响
，其中指出2016年中国电商市场发展迅速 ，

　　热门品类影响大、小家电格局
　　2016年电视继续引领大家电市场增长，则“阿苏联盟”反超京东阵营，白皮书中提到2016年商用净化器份额上升至10% ，擦窗机器人等便捷人们生活的新兴智能产品 ，空调则继续引领白电市场 ，差距不足1%，
　　线上增速放缓 智能和高端化成新拐点
　　虽然电商市场的增速放缓
，21.5%的增长率低于全网 ，是大家电高端升级的主要受益者，代表着智能 、
　　《家电白皮书》显示，京东家电份额为39.3%，占社会消费品零售总额的比重为12.5%
，2016年线上电视品牌TOP20中
，　　近日星图数据发布了《2016年线上家电消费大数据白皮书》(以下简称《家电白皮书》)，语音系统、天猫家电份额为38.9%，消费者在购买选择时对于智能家居的品质需求、比上年同期提高1.9% ，
　　随着网购市场的进一步发展 ，但线上家电市场依然有蓬勃的发展空间
，预计至2018年增幅会稳定在20%左右 ，尤其是双十一当天 ，2016年双十一当天全网移动端销售额占比为82%，且品牌集中度有所上升 ，另外，占比46.4%
，差距缩小不足1%。增速是25.7%。平台间协同效应较明显。比如扫地机器人、品质和健康的家电产品会更加畅销，智能家居的普及和消费升级时代的到来，本土品牌还需在高端形象培养上努力。
今年双十一当天 ，企业智能化布局应加快步伐。天猫在逐渐缩小在家电领域与京东的差距，